A Fox News atraiu 125 novos anunciantes de peso desde a eleição nos EUA, enquanto o canal de televisão a cabo de Rupert Murdoch registra audiências crescentes durante o segundo mandato de Donald Trump.
Empresas como Amazon, GE Vernova, JPMorgan Chase, Netflix e UBS exibiram recentemente anúncios na Fox News pela primeira vez em pelo menos dois anos.
O influxo de anunciantes marca uma mudança em relação à primeira administração Trump, quando algumas marcas evitaram os programas mais polêmicos da rede devido à reação dos consumidores.
Em 2018, os comentários do ex-apresentador da Fox, Tucker Carlson, sobre imigrantes tornarem os EUA “mais pobres e sujos” levaram grandes marcas como a T-Mobile a retirarem anúncios de seu programa.
Executivos da Fox dizem que a rede está se beneficiando, em parte, do declínio do universo da televisão tradicional. Com a migração da audiência para o on-line, a Fox News está entre os poucos lugares onde as marcas ainda conseguem alcançar milhões de telespectadores de uma vez.
“O cenário mudou dramaticamente”, disse Collins. “No atual cenário fragmentado, essa audiência é difícil de ignorar.”
O CEO da Fox, Lachlan Murdoch, destacou o fenômeno em uma conferência de investidores no início deste mês.
“Por causa dos resultados da eleição, muitos anunciantes repensaram seu posicionamento neste país e entenderam que o espectador da Fox News realmente representa a América média —e estão respondendo com seus cheques”, disse ele.
Entre 2018 e 2020, alguns anunciantes tinham uma lista de programas da Fox News que queriam evitar, segundo uma pessoa próxima à empresa. Esses tendiam a ser programas de opinião, como o noturno de Carlson, acrescentou a fonte.
A empresa de bens de consumo Procter & Gamble, uma das maiores anunciantes dos EUA, parou de veicular anúncios durante o programa noturno de Carlson, mas retornou ao horário em 2023 após sua saída da Fox. A P&G disse que seus anúncios aparecem em uma ampla gama de mídias que oferecem diversos conteúdos.
“Monitoramos constantemente a colocação de anúncios para garantir que as empresas de mídia das quais compramos anúncios atendam a esses padrões e lidamos com quaisquer problemas potenciais diretamente com as partes apropriadas”, afirmou a empresa.
Executivos da Fox dizem que sua audiência é politicamente diversa. Collins afirmou, por exemplo, que 60% dos democratas que assistiram ao discurso de Trump ao Congresso em março pela TV a cabo o fizeram na Fox News. “Isso ajudou enormemente a trazer anunciantes de volta a horários em que eles não exibiam antes”, disse ele.
Entrevistas de alto perfil na Fox, como as com o presidente da Ucrânia, Volodymyr Zelenskyy, e o primeiro-ministro de Israel, Benjamin Netanyahu, também atraíram anunciantes.
“Tornou-se um ciclo virtuoso onde conseguimos as melhores entrevistas, o que está alimentando um maior crescimento da audiência”, disse Collins.
Enquanto as audiências de televisão em outros lugares encolheram, a Fox News absorveu outras redes, capturando 70% de toda a audiência de notícias a cabo. O canal registrou uma média de 3 milhões de telespectadores durante o horário nobre, das 20h às 23h, este ano, um aumento de quase 50% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Nos últimos meses, a Fox News chegou a rivalizar com a televisão aberta, que tradicionalmente atrai audiências maiores por ser gratuita. Desde a posse de Trump em 20 de janeiro até 10 de março, a Fox News atraiu 4 milhões de telespectadores no horário nobre, superando os 3,9 milhões da CBS e os 3,4 milhões da NBC.
O canal de propriedade de Murdoch “oferece um alcance massivo e econômico [de audiência], que continua sendo o principal objetivo dos anunciantes de TV”, disse Nikhil Lai, analista sênior da Forrester.
Certifique-se de considerar seus direitos contratuais antes de republicar.
Donald Trump vs. a mídia: presidente dos EUA trava guerra contra o quarto poder
Brian Wieser, um dos principais analistas de publicidade, acredita que as marcas estão se aproximando da Fox como parte de uma mudança cultural e política mais ampla na América corporativa.
“Para ser franco, não há mais pessoas suficientes preocupadas com as mesmas questões de antes. Havia anunciantes que nem sempre acreditavam nas razões para evitar esse tipo de conteúdo, mas sabiam que seria ruim para seus negócios. Ninguém queria um boicote em potencial”, disse Wieser.
Lachlan Murdoch disse aos investidores neste mês: “A eleição e os resultados da eleição validaram a posição da Fox News.”
Amazon e UBS recusaram-se a comentar. JPMorgan, Netflix e GE Vernova não responderam aos pedidos de comentário.
